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首届新疆旅游形象大使选拔赛，由自治区旅游局主办，自治区团委、新疆电视台、自治区大型文化活动服务中心协办，由新疆维吾尔自治区模特行业协会、新疆盛汇展览有限公司、乌鲁木齐世纪中天文化传播有限公司为支持单位。本次大赛以竞赛为平台，通过名人效应和大众传播方式，聚合社会各方力量，全社会广泛关注、参与、支持新疆旅游业发展的一次重大活动。大赛将通过综合运用媒体资源，展示新疆区域旅游形象和优势旅游资源，塑造中国最具特色旅游目的地的形象。让传统的选美赛事演绎成为一场明星炒作，名人助力，集知识性、娱乐性、互动性、时尚性、传播性为一体的魅力真人秀，通过选拔赛选出外表形象美、气质佳，文化与艺术内涵兼备，代表新疆旅游对外形象展示的形象大使活动。
首届中国新疆旅游形象大使选拔赛将从8月1日启动到10月30日截止。本次大赛分两个层面进行：
公众层面选拔赛将通过竞选的方式在南疆、北疆、乌鲁木齐地区的著名旅游景区、广场等确定三个区域分赛场。由专业评委、特邀评委等组成评委团，通过海选淘汰，客观公正评价和充分展示选手个人素质。其中南北疆赛场各产生25名选手，乌鲁木齐地区产生50名选手，进入复赛。最后通过决赛，由组委会组织评审组确定前10位，授予“新疆公众旅游形象大使”称号； | 
