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本次大赛就是要通过全面展示具有浓厚区域特色的新疆多元文化，挖掘新疆丰富的生态资源、人文历史、民族民俗文化底蕴，凸显新疆文化旅游的独特魅力，推介新疆丰富的人文旅游资源，昭示新疆文化旅游的广阔前景，展现新疆多民族佳丽的时代风采，拓展魅力生活空间，使更多的人了解新疆、认识新疆、走进新疆，促进新疆旅游业实现跨越式发展。首届新疆旅游形象大使选拔赛是自治区旅游局创新开展的重大活动。
按照赛事品牌化战略组织实施。将组建一流团队，进行一流策划，用一流标准，打造一流赛事。通过赛事，强化“四大文明交汇地”、“特种旅游胜地”、“摄影爱好者寻梦天堂”，“人类滑雪起源地”等新疆旅游品牌，用赛事助推新疆旅游核心竞争力，同时，新疆旅游的核心竞争力也将提升赛事品牌影响力和说服力，使赛事真正成为新的新疆旅游名片。
大赛的举办，将充分调动全区旅游全行业、文化行业、青年团体、新闻媒体、高校界、工商企业界以及普通市民的力量共同参与，在全社会掀起关注赛事、关注新疆旅游热潮，将为新疆旅游业发展奠定坚实的社会基础，汇聚成为全社会发展新疆旅游的强大合力。在文化、艺术、传媒等各领域内，根据新疆旅游宣传特性，结合文化、人文、市场、口碑、人气等宣传要素综合考量，从近百名候选名人中确定十名德艺双馨的名家、大家，通过名人在社会、民间的独特影响力，提升新疆旅游形象和知名度，让名人效应变成一道独特的人文风景，让名人的成果发扬光大、让名人得到应有的社会尊重和认知。使新疆旅游走进千家万户，为新疆旅游市场的未来拓展提供无限发展空间 | 
