因钓鱼岛争端引发的日中关系危机，导致日系车在中国销量遭到重创，一汽丰田常务副总经理田聪明在接受采访时表示：”紧张的中日局势，间接导致国内日系车销量集体受困，所有在中国日系车品牌无一幸免，整体销量下滑超过50%，丰田车在中国称谓将由此前的“丰田中国”改为“中国丰田，这绝对不是一句口号。”

日本总部的职能在逐渐向中国倾斜外，无论是人才培养还是国产化生产及研发，丰田对于中国市场的投入都在中国投下重注。比较明显的是丰田已在华增设了技术研发中心，这将会降低混合动力等前瞻技术在华的生产成本。而丰田在华的高层中，也首次出现了丰田中国执行副总经理董长征，雷克萨斯中国区副总经理郎立新等中国面孔。

据中国广播网报道，从"丰田中国"到"中国丰田"，两个词的顺序变化，首先反映出在特定情况下企业的心态。

日本车牌就是日本车，名字颠倒就能改变它在中国的市场吗？真是笑话。