辱骂游客“不消费比卖淫可耻”，可谓是穷凶极恶的“暴力营销”。现实生活中，强迫旅游购物几乎成为“潜规则”。有些导游为了得到购物提成，就不择手段用“激将法”、“辱骂法”，辱骂游客“不消费比卖淫可耻”，就是此类导游的新版“形象代言人”。

　　当导游在铜臭间失去职业道德和诚信操守时，当他们扯下那张温柔脸皮、露出贪婪而狰狞的面孔时，不知有多少人的旅游情结成为“死结”。可以说，导游用“恶毒语言”胁迫游客购物，不仅丧失了起码的道德底线，违背了基本的职业伦理，而且在游客心中划下深深伤痕，损害了整个旅游市场的健康肌理。

　　导游人员职业道德败坏是酿成事件的罪魁祸首，从表面看是素养问题，但深层次上却反映出旅游行业的“潜规则”。现代旅游业发展到今天，随着行业竞争压力的日益增大，很多旅行社遭遇到发展困境，于是他们把压力转嫁到导游身上。如今，多数导游不在旅行社拿工资，或者底薪非常微薄，他们的收入依赖于游客购物、参观自费景点，从中获取佣金、回扣。在“潜规则”支配下，导游是旅游公司绑在盈利绳子上失去自由的“蚂蚱”，游客成为导游和旅游公司“刀俎”下“分羹”的“鱼肉”。

　　在旅游利益链中，导游是关键的一链，导游有“邪气”，其实意味着整个旅游产业不健康。旅游行业“潜规则”，迫使导游“磨刀霍霍向游客”，不仅损害了游客的利益，失去了游客对旅行社的信任，而且滋长了导游人员的粗暴行为。正是旅游行业内一个个根深蒂固的“潜规则”，让“上帝”被踩在了地下。在野蛮导游“强制消费”的牟利快感中，旅游品牌和行业信誉正遭受着一点一滴的蚕食。