在中国结婚消费市场中，三亚正成为旅行婚礼目的地新宠。根据市场调研数据显示，2011年在三亚五星级酒店举办的婚礼数量从2010年的不到40场增至100场以上，市场规模超过2000万元，并将在未来5-10年保持高速增长。

三亚亚龙湾万豪度假酒店代理总经理高锦洪也表示，亚龙湾和海棠湾的高星级度假酒店成为这些个性婚礼的首选地，主要是因为有明星选择到海南举行婚礼而开始流行。婚庆市场成为高星级酒店一个巨大的新市场，过去仅仅是配合旅行社、婚庆公司举办活动的酒店方，现在几乎都成立专业的婚庆部门，甚至推出各自酒店的专属婚庆产品。酒店去年也在酒店的海滩边建了一个适合婚礼举办的教堂，配合今年向市场推广婚礼及蜜月游，三亚全年都可以举行婚礼及蜜月游，也是酒店业者看好这块市场的主因。

过去流行的是到海岛拍婚纱照，现在「旅行结婚」则是三亚去年开始掀起的市场先机，国内已有年轻族群选择到其他地方举办婚礼，打破传统的结婚餐宴形式，新一代的年轻族群更加追求自己的生活方式，按照自己心目中的理想规划个性化的婚礼。比如一对新人来三亚举行婚礼，邀请亲朋好友一同前往，大约四天三晚的行程，除了参加婚礼、海边派对等活动，还可以藉此机会做一个短期休闲度假，在一个很放松、自由自在的氛围下与自己的至亲好友同欢。旅行结婚对酒店业者来说也是一种另类MICE业务，因为需要有整套四天三晚的计划方案，一场婚礼接待的人数也可能从数十人到百人不等，从房间价格、餐饮服务、派对举办、典礼活动策划到场地布置等都是需要有专业规划人员给予整套建议。

据介绍，由海南当地旅行社推出的美人鱼海底婚礼在市场上最负盛名，尽管地接费用高达7999元/对，但推出数年来，依然每月都吸引二、三十对新人参与。五天四晚的行程，可拍摄一套婚纱照，并且分别感受草坪婚礼、黎族婚礼、海底婚礼。更为个性化的婚庆产品也纷纷推向市场，这些标价上万甚至数万、数十万不等的个性婚礼，为新人量身打造，每年也都吸引相当一部分新人参加。

业者还反映一个新现象，去年来三亚度蜜月的游客量与往年相比增幅达50%，其中包括内陆沿海省市、俄罗斯、新马泰等中外游客。